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《这就是中国》的跨屏传播热度

2019-09-27 16:47:00 来源:总编室

自2019年元旦起,东方卫视以“守正创新再出发”为指引,强化“新闻立台、加强‘小正大’”节目创新,在打造“930非娱精品节目带” 过程中,原创了思想理论节目《这就是中国》,节目播出至今,收视、网络影响及口碑呈逐步走高,本期《视听观察周刊》对此进行了专题分析,以供参考。

1、《这就是中国》开播35期拥有1.5亿电视观众,最高收视排名同时段节目第二

今年东方卫视开年推出原创节目《这就是中国》。这档思想理论类节目以“演讲+真人秀”的创新表达方式,通过形式与语态创新,以通俗化的电视语言,向观众展示国家政策对社会运行与老百姓生活的密切关系,让观众进一步了解中国,认识中国,树立“中国自信”的新认知,并吸引更多的中国人尤其年轻一代的观众关注时政与家国大事。

节目在周一晚间21:30档播出,至今共播出35期。目前全国已有1.5亿观众通过电视收看过《这就是中国》这档节目。从节目播出以来的收视走势可以看出,其收视虽然存在一定的震荡性,但整体呈现逐步上扬的趋势, 9月16日播出的最新一期全国52城收视率0.34%,位列同时段省级卫视收视第四位,也排名同时段节目收视第二。

图1:《这就是中国》开播来节目全国52城收视走势图

QQ截图20190927165849.jpg

 

2、高学历观众占据四成,年轻观众青睐有加,干部管理人员收视最高

东方卫视《这就是中国》观众人群中,中年人、大学学历以上人群为收看节目的中坚力量,25-34岁的青年人对节目也青睐有加,占到受众总数的近20%,可见这档思想政论节目对年轻观众也颇具有吸引力。同时,大学以上学历观众占据了39.5%,高学历观众是此档栏目最忠实的收视主力。从职业来看,《这就是中国》观众中,干部、管理人员的收视率最高,其次为初级公务员。

图2:《这就是中国》节目观众构成与集中度

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3、短视频成为电视传播延伸,评论互动影响突出

《这就是中国》在互联网短视频的传播成为电视传播的延伸,根据CSM对短视频平台的监测数据,近几个月来,“这就是中国东方卫视”在百度好看短视频平台上每月的播放量从100万至400万,每月最高的点赞量和评论量都达到3万,在广电媒体的短视频账号中,播放量甚至高于“湖南卫视”“快乐大本营”等短视频账号在好看平台上的播放量。而《这就是中国》在短视频传播中评论互动量较为突出,与较多娱乐账号相比,话题评论热度毫不逊色,近几个月来,在好看平台上“这就是中国”作为一个周播节目的短视频账号的月度评论量在传统广电媒体短视频账号中一直位于前20。

今年8月,“这就是中国东方卫视”则在好看平台上的月度总播放量跃升至SMG旗下短视频账号月度总播放量排名第二位,赶超了“东方卫视”和“第一财经”的月度总播放量。

4、网络传播:微博提及量、微信刊发量达播出来最高值,视频点击量上升趋势显著

《这就是中国》节目自2019年1月1日至今,美兰德的网络传播监测数据显示,其网媒关注呈攀升趋势。

至9月16日第35期节目,节目话题引发共鸣,并成功带动其网络传播力。节目的微博提及量和微信公号刊发量表现尤为突出,纷纷达到开播以来的最高值。

值得一提的是《这就是中国》播出以来,视频点击量和爱奇艺的热度均出现陡升。在视频点击量方面,《这就是中国》以2501亿的平均视频点击量高出同时段播出的《大戏看北京》17%。

 

图3:《这就是中国》播出以来视频点击量和爱奇艺热度值走势

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从《这就是中国》引发的热们新闻话题的传播来看,《人民日报》的《这是需要理论且能生产理论的时代》报道转发量最高,其次是《美国老太太边看中国电影边流泪:这场景我们已经见不到了》。

从网媒来源来看,来自搜狐新闻的关注度最多,其后为搜狐网、百家号、腾讯网、以及人民日报等。

美兰德微博舆情监测显示,全国观众对《这就是中国》的美誉度达到了73.68%,即七成以上为正面评价。

可见,东方卫视《这就是中国》在电视、短视频、互联网舆论传播上聚焦了重点人群,在跨屏传播中形成了逐层推进延伸,并获得了良好的口碑及成长势头。

 (杨雪)