新闻 > 头条新闻 > 详情
SMG、东方明珠启动流媒体战略!“BesTV+ ”焕新上线

2020-09-04 08:01:00 来源:办公室

  9月3日, “SMG·东方明珠2020年流媒体战略发布会暨BesTV+流媒体产品上线”活动在上海国际会议中心举行。在新战略下,BesTV+将成为SMG统一、唯一的视频流媒体平台,以一个账号对接多个终端,“内容+服务”双核驱动打造5G时代应用平台, 以生态圈思维引领新时代媒体融合转型。这是SMG和旗下上市公司东方明珠新媒体股份有限公司的一次高度战略统一和深度战略协同,BesTV+将连接起覆盖线上线下的多元业务,所迸发的化学反应令人期待。

11.jpg

  上海市委宣传部常务副部长胡劲军,上海市文化和旅游局副局长罗毅,上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委书记、董事长王建军,上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁宋炯明,上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司监事长滕俊杰,上海文化广播影视集团有限公司副总裁陈雨人、刘晓峰、王磊卿出席发布活动。

双轮驱动,以用户为核心打造多元产品矩阵

  SMG是广电行业产业门类最多、产业规模最大的省级文化传媒集团,旗下上市公司东方明珠拥有涵盖传媒、影视、购物、文旅、地产等线上线下多个领域的产业资源及运管能力,这些优势如何延续到广电5G时代?

  上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委书记、董事长王建军在战略发布会上给出了答案:“BesTV+流媒体改革,就是在产业互联网思维下,通过充分挖掘SMG积累的精品内容、制作经验和多元产业布局能力,利用已有的有线电视、IPTV、OTT等家庭大屏入口,以及一批优质线下渠道优势,拓展商业模式,为用户带来品质生活消费服务的增量价值。”

  作为流媒体战略的核心载体,BesTV移动客户端流媒体版当天全新上线。就在暑期,融屏综艺《完美的夏天》在东方卫视和BesTV APP上同步首播,并在APP端增加了花絮和加更版内容,流量表现和用户满意度俱佳。B+商城也已经在BesTV APP等平台上线,用户通过观看相关内容就可以扫码或一键下单订购。

  当然,BesTV+流媒体不仅仅是单一的视频APP,而是集内容、服务于一体的多元产品矩阵,“以一个账户,多渠道分发”的形式覆盖有线电视、IPTV、OTT以及APP等大小屏多渠道多终端。视听文娱服务是其核心,同时对接B+商城、B+教育等服务,未来将接入B+财经、B+体育等业务。以“内容+服务”双轮驱动,形成覆盖文娱及生活领域的入口,从而实现会员付费、版权运营、数字广告、内容电商等多维度变现。

22.jpg

激活内容创制力,构筑内容产品“护城河”


  如何以优质的内容筑牢流媒体战略的“护城河”?SMG的策略是PGC原创+存量二创+增量开发。

  SMG先天拥有PGC的土壤,在新闻、综艺、纪录片、影视、形象片创制、大型活动策划、制作及转播等领域人才和资源众多。在内容侧也手握一副好牌,拥有超过150万小时的强大节目版权库,内容全品类覆盖。东方明珠股份公司已累积4万部以上电影版权,拥有超800部、5000 余小时的精品纪录片版权。BesTV+流媒体改革,就是要激活内容创制的力量,让内容重新回到“用户价值思维”,让“爆款”内容不再躺在SMG的库房里。

33.jpg

  目前,打通新媒体渠道与内容原创力量的联动机制,已在SMG东方卫视中心和东方明珠股份公司之间展开。双方建立了跨屏合作体系,“融屏原创中心”“二创中心”等由85、90后“网生一代”组成的内容创制团队已组建运转,并在存量内容加工,以及利用丰富产业资源做增量内容方面不断开拓创新。

依托技术构建生态圈,打造服务平台核心竞争力

  时至今日,单纯依靠内容带来用户增长的逻辑,在移动互联网人口红利见顶的当下已不合时宜。基于内容的用户价值,打造具有吸引力的服务平台乃至生态体系,从而实现用户增长和留存,将会是BesTV+流媒体发展的另一个驱动轮。

44.jpg

  目前,BesTV+流媒体战略正在着力打造的“B+会员”服务体系,将从线上文娱、生活类内容而来,到线下文娱生活消费而去,围绕着在线新经济的主轴,提供会员各类特色服务。包括以东方购物、B+商城为代表的购物零售;以小荧星、空中课堂为代表的教育培训;以第一财经、一财数据公司为代表的财经服务;以五星体育、百视通、天鹰转播为代表的健康体育;以东方明珠塔、东方绿舟为代表的文化旅游以及以演艺集团、梅赛德斯奔驰文化中心为代表的现场演出等,致力于打造全方位的“品质生活”服务体系。

  要创造优秀的用户体验,技术至关重要,BesTV+将依托东方明珠在人工智能、大数据、云计算等方面的技术储备,持续优化升级统一数据中台及业务、智能推荐和用户三大应用中台,通过不断提升的统一媒资、账号打通和AI编辑等技术能力,支撑全业务和综合服务。

内外部多措并举,新战略助推多元产业赋能

  近年来,媒体融合发展进入快车道。今年6月中央《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》出台,广电总局也将颁布相关指导性文件。从中央到地方,都在以自我革新的勇气,全力以赴推动媒体融合向纵深发展。

  SMG此次流媒体改革不仅通过市场机制来配置资源,更将媒体融合转型作为“新引擎”,从战略层面进行生态化的布局,驱动产业链上下游的业务重构和协同创新。

  对内,SMG将继续深化各类工作室、独立制作人改革,推进混合所有制改革,落实员工激励机制;对外,秉持开放包容的理念,不断吸引更多有互联网思维能力,有市场运营能力和优秀制作能力的各类优秀人才加盟。

66.jpg


(摄影: 沈文林)