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【专题研究】春节收视回顾及2021年春节收视提醒

2021-02-02 15:40:00 来源:总编室

随着春节的脚步临近,各电视台春节收视大战即将拉开帷幕,疫情下,电视观众的收视习惯变化怎样,各类视音频、资讯类APP在去年春节是否都有流量增长?本文将对此加以回顾总结,以期对2021年春节收视市场提供参考。

1、去年春节:因疫情开机率逆势上升,今年春节:居家抗疫预示收视新增量

近年随着电视开机率的下降,春节期间全天和黄金时段(18:00-23:00)的开机率也呈现了逐年下降的态势,但是,2020年春节假期因疫情变得特殊,居家抗疫、走亲访友等社交活动的减少,使得电视收视出现逆势反弹,上海地区全天和黄金时段的开机率达到近五年以来的最高值。

上海地区近五年春节假期开机率及当年年平均开机率(全天、黄金18:00-23:00)

日期

春节全天

当年平均(全天)

春节黄金

当年平均(黄金)

2016年春节

13.68

11.24

29.46

27.51

2017年春节

12.52

10.79

26.89

26.92

2018年春节

13.27

10.01

28.28

24.46

2019年春节

10.57

8.92

21.83

21.21

2020年春节

13.84

10.3

29.5

24.29

疫情也促使观众的人均收视时长有明显增长,2020年春节期间,疫情导致观众全天和黄金时段平均花在看电视的时间比2019年同期增长分别达16.37%14.94%

2020年底以来,新冠确诊病例的增加使得各地的疫情防控措施又有所加强,而倡导大家就地过年、仔细防控、减少聚会、尽量少出家门的号召,带来居家时长的增长也带来了观众电视收看的回升,2021年开年至今,无论是上海还是全国,黄金时段的收视时长均出现明显增长。推测今年在2月春节期间,在居家抗疫的倡导下,有可能再次带来一波收视小高峰,虽然无法达到去年的反弹高度,但是有必要对照盘点去年特殊时期的春节收视现象,以此作新的布局参考。

2、2020春节SMG份额上升、各频道收视率全线上涨,娱乐类、新闻类内容特殊时期受关注

从近五年各阵营在上海全天和黄金时段收视份额来看,春节期间,SMG的收视份额一般呈现出下滑趋势的,但是由于2020年的特殊性,2020年春节,SMG在上海市场上的收视份额出现了逆势反弹,全天和黄金时段份额分别较2019年春节期间上升了3.56%11.47%

2020年春节,SMG频道收视普遍上涨,东方卫视、新闻综合、东方影视、都市频道等头部频道收视增长尤其明显,而以往春节以娱乐内容为主打的领先格局也发生变化,新闻类、综合类频道收视上升明显,2020年春节,央视新闻频道排名跃升至第7名,收视率是2018年同期的2.71倍,而2018年、2019年,央视新闻频道排名是第18名和第15名。

近三年春节期间上海地区黄金时段收视TOP20

频道

2018年春节


频道

2019年春节


频道

2020年春节

其它上海

4.73


其它上海

4.89


其它上海

6.5

东方卫视

4.11


新闻综合

2.82


东方卫视

4.74

新闻综合

3.31


东方卫视

2.37


新闻综合

3.16

都市频道

1.67


都市频道

1.55


东方影视

2.24

东方电影

1.48


东方电影

1.5


都市频道

1.8

电视剧频道

1.41


电视剧频道

0.91


湖南卫视

0.89

五星体育

0.93


中央台四套

0.64


央视新闻

0.84

中央台四套

0.86


央视综合

0.63


中央台四套

0.82

星尚频道

0.78


中央台三套

0.61


中央台六套

0.75

中央台五套

0.75


五星体育

0.45


央视综合

0.72

湖南卫视

0.71


湖南卫视

0.45


中央台三套

0.63

中央台六套

0.61


中央台六套

0.45


浙江卫视

0.62

中央台三套

0.6


江苏卫视

0.3


五星体育

0.54

央视综合

0.57


上海教育台

0.28


江苏卫视

0.46

北京卫视

0.49


央视新闻

0.22


北京卫视

0.44

江苏卫视

0.43


央视音乐

0.21


中央台八套

0.37

上海教育台

0.32


中央台二套

0.2


纪实人文

0.25

央视新闻

0.31


纪实人文

0.19


深圳卫视

0.24

浙江卫视

0.3


北京卫视

0.16


上海教育台

0.21

2020年春节,上海地区收视排名TOP100的节目中综艺类型的节目占了37档;其次是新闻类节目,占22档;然后是电影和电视剧,各占14档和9档。从去年的情况来看,春节期间虽然居家抗疫,但欢乐祥和热热闹闹的综艺节目还是观众首选,同时通过新闻时事类节目来了解外部世界、防疫抗疫的进展,这期间也会将大把的时间来追剧,以缓解焦虑。今年防疫进入常态化,但减少外出、减少聚集还是防疫的重要要求,所以,综艺、新闻类节目和影视剧仍然是大众春节荧屏的主要餐点。


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3、东方卫视2020春节收视登顶源自全面发力,2021将面对头部晚会、综艺与电视剧竞争

东方卫视2020年春节期间,全天和黄金时段(18:00-24:0059城收视均位列省级卫视第一名,较2019年分别上升了两位。而与2019年春节收视率相比,东方卫视全天与黄金时段分别上涨73.1%110.3%,也是一线卫视中收视增长幅度最大的频道。而东方卫视去年在春节期间的卫视收视第一来源于整体发力,除了以最大版面完成疫情新闻报道外,也是去年卫视春节期间综艺、电视剧收视双料王。

2020年春节全天、黄金时段省级卫视收视(59城)排名及其2019年同期收视(55城)

排序

频道

2019年春节

2020年春节↓


排序

频道

2019年春节

2020年春节↓

1

东方卫视

0.26

0.45


1

东方卫视

0.58

1.22

2

北京卫视

0.29

0.4


2

北京卫视

0.73

1.1

3

湖南卫视

0.29

0.38


3

湖南卫视

0.74

1.03

4

浙江卫视

0.22

0.27


4

浙江卫视

0.48

0.7

5

江苏卫视

0.21

0.26


5

江苏卫视

0.37

0.54

今年各家卫视发布的卫视春晚消息显示,牛年卫视春晚东方卫视仍将与北京卫视正面竞争,此外还有一线卫视中的江苏卫视。据相关消息,今年北京台春晚将以“春天,我们在一起”为主题,在节目的基本构成上,语言类节目相比往年还会继续增加,春晚舞台上也会出现不少有关二次元的相关节目,网络端热点节目“宅舞”也会被正式搬上春晚舞台。 “幸福合家欢——2021江苏卫视春节联欢晚会”将于2121930与观众见面,晚会汇聚周深、等什么君、SNH48、陈情少年、霍尊、刘谦、郑云龙、肖央、万茜、贾冰团队、孙楠等嘉宾阵容。

表:2021年牛年春晚播出安排

节目

频道

日期

2021湖南卫视春节联欢晚会

湖南卫视

2/4

“幸福中国年”2021山东春节联欢晚会

山东卫视

2/9

2021辽宁卫视春节联欢晚会

辽宁卫视

2/10

笑赢这一年——2021(浙江卫视&优酷)喜剧春晚

浙江卫视

2/10

2021中央广播电视总台春节联欢晚会

中央台

2/11

中央广播电视总台2021春节戏曲晚会

中央台

2/11

春满东方•2021东方卫视春节晚会

东方卫视

2/12

2021年北京广播电视台春节联欢晚会

北京卫视

2/12

幸福合家欢—2021江苏卫视春节联欢晚会

江苏卫视

2/12

“潮起福见·中国年”2021年福建春节联欢晚会

东南卫视&海峡卫视

2/12

2021年春节期间,东方卫视也要面临一线卫视综艺挑战。从目前卫视的季播档期来看,今年浙江卫视春节期间有收视和影响都比较强的《王牌对王牌第六季》、音乐竞演节目《天赐的声音第二季》和世界遗产解密互动纪实节目《万里走单骑》等,另外,湖南卫视今年《乘风破浪的姐姐第二季》已经在电视端播出、停播多年的《百变大咖秀》再次回归、网络点播很高的《明星大侦探》一周双更、熟龄女性觅爱社交综艺《怦然再心动》等等;江苏卫视《最强大脑第八季》,另外还有各视频网络正在播出或即将播出的偶像养成类节目等,都将会成为东方卫视的竞争对手。

表:2021年春节前后播出的综艺节目

节目

平台

周日

明星大侦探6

芒果TV

周三、周四12:00

你真的太棒了

湖南卫视

周四22:00

blueblue的少年

优酷

周四、周日12:00

乘风破浪的姐姐2

湖南卫视

周五20:10

王牌对王牌6

浙江卫视

周五20:20

最强大脑第八季

江苏卫视

周五21:10

百变大咖秀6

湖南卫视

周五22:00

接招吧前辈

东方卫视

周五22:00

怦然再心动

湖南卫视

周六22:00

奇葩说7

爱奇艺

周六20:00

戏剧新生活

爱奇艺

周六20:00

平行时空遇见你

腾讯视频

周六20:00

吐槽大会5

腾讯视频

周日20:00

万里走单骑

浙江卫视

周日20:30

欢乐喜剧人7

东方卫视

周日21:00

新相亲大会5

江苏卫视

周日21:20

创造营2021

腾讯视频


青春有你2021

爱奇艺


2020年,东方卫视播出的红色传奇剧《新世界》在众多好剧云集的春节期间拔得头筹。而今年,湖南卫视开年大剧、由古力娜扎、许魏洲主演的古装爱情剧《风起霓裳》,已于127日开播,也是同期唯一一部上星古装偶像剧。今年,东方卫视当下播出的都市职场剧《正青春》春节期间将收官,目前与湖南卫视、浙江卫视黄金剧场收视竞争胶着,因此在电视剧与综艺上的宣推还需有所加强。

4、移动APP——视音频、资讯类APP春节增量分布不均,尚需拓展新用户和巩固老用户

艾瑞数据显示,去年春节正逢居家抗疫,因此带动了移动APP的使用增长,但是去年春节期间各类移动APP的用户变化各不相同。

首先视频类APP在去年春节期间用户增量较为明显,2020年所有在线视频APP的平均月活量是113944.80万台,202012月在线视频APP月独立访问设备数比这个年平均值上涨了2.82%,约6434万台,春节期间足不出户,在线视频APP有着较大的增长空间。

但是从去年的数据来看,对于音频、财经类APP,春节期间则没有上述明显的优势。从SMGAPP来看,去年第一财经与阿基米德在春节期间的维持在平稳状态。

而对于资讯类APP来说,去年春节期间的用户使用也有较大差异,对于以商业机构为主的新闻资讯类APP,去年春节前后,用户总流量增长出现一波小高潮,无论是总月活量还是用户使用总时长,都是全年最高峰,但是对于原创新闻类APP来说,春节前后的总月活量和用户使用总时长均处于淡季。尽管居家抗疫带来了用户使用APP的增长,但是流量并没有平均分配,对于资讯类APP来说,资讯需求是刚需,但是内部竞争也很激烈,用户的使用习惯使得流量更多地流向了头部APP

因此SMG旗下的APP在瓜分春节带来的增量时,需要根据用户春节使用特点分类确定目标,对于有增长空间的APP需要多方位投入竞争,需要拓展新用户和巩固老用户。

结束语:

今年春节,多家电视台跟视频网站强强联手,为了最大限度的吸引更多的观众,节目将在内容和形态上做足创新。但不论怎样创新,结合当前抗疫新常态,以丰富的节目内容,为观众带去一些真正触动观众内心的节目,才能更好地收获春节收视市场。

 

(赵明)